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自媒體的經營策略 | 用6W分析法來設定定位

 

自媒體的定位該怎麼找?

6W分析法可以幫你聚焦一些問題,讓你有效率設定自媒體定位。

 

無論是寫文章、製作影片的自媒體人,都離不開這幾個自媒體設定點。

 

6W分析法

為什麼?

Why

為什麼你要寫這篇文章或是拍攝這部影片?

是什麼?

What

這篇文章或是這部影片是什麼?

何人

Who

這篇文章或影片是要給誰看的?

何時

When

什麼時候會有人想要看這篇文章或影片?

何地

Where

看文章或看影片的人有可能出現在哪裡?

如何

How

要如何讓你的讀者看到你的文章或影片?

 

用6W分析法,建立問題盤點,來找出答案。

 

讓提問問題,來幫助你設定設定自媒體定位(部落格、YouTube、IG、抖音…),透過回答這些問題,能幫助你瞭解,寫出來的文章跟拍攝的影片,到底要給什麼人看。

 

想看炒高麗菜怎麼炒的人,不會到投資理財頻道去找相關炒高麗菜影片或是文字食譜。

想看萌寵(貓、狗)的人,不會到美食頻道去找萌寵照片、萌寵生活故事。

想聽音樂的人,不會到說書頻道去找好聽的音樂。

想看動漫介紹的人,不會到搞笑頻道去找推薦動漫名單。

 

剛起步經營自媒體(blog或youtyber)的時候,一定會有困惑,當問題來了,就可以用6W邏輯分析法,給自己提供一個初步經營思路。

 

把自己拍攝的影片跟寫出來的文章當成是產品,自媒體創作者就是一個公司負負責人。

 

以下為用產品、負責人概念推導出自媒體經營定位的表格

6W分析法

What?

你推出的產品是什麼?

你想寫的自媒體產品主題是什麼類型?

類型可以是:美食、電影評論、產品、搞笑劇情、投資理財、日常生活、英語教學、自創搞笑惡搞節目、開箱電器頻道…

Why?

為什麼你要賣這項產品?

為什麼要提供這類的自媒體資訊服務?

說明提供產品目的性是什麼?

把產品需求寫出來,思考一下到底是哪一種類型的人適合這個產品。

賣這項產品的答案可以是:

瞄準熱門主題,可以在短時間內得到流量人氣。

想把興趣愛好變成分享。

Who?

搭配產品要賣給誰,再來

你的讀者就是你的客戶。

分析出你的讀者是那種類型的人(Who)

How?

思考如何把產品賣給你的客戶

針對你的客戶群,提供符合他們需求的服務(How),提供他們想看的主題內容。

如何把產品賣給你的客戶,這個部分屬於客制化需求,滿足你客戶想要的東西,也就是針對你的讀者,對產品的不同要求,來提供給適合他們的服務。

例1美食題材的範圍很大,但把它用區域來區分的話,你可以寫台北美食,台中美食,高雄美食…

例2拍攝日常影片類:分享留學生活、煮菜影片、惡搞親朋好友…

例3投資理財類:投資美股、投資台股、股票市場分析、ETF、虛擬貨幣…

Where

你的客戶會在哪裡出現?

 

你的客戶群會在那裡看這些資訊?

例如台灣網站平台,有痞客邦、個人自架網站、YouTube、IG、抖音、波波黛莉、FB、論壇(mobile01)、ppt、Dcard…

When

你的客戶什麼時候需要這項產品?

自媒體產品來說,就是發佈作品的時間。

 

When這個時間點,依人而異,依自己便利時間為主就好。

 

例如Youtuber老高頻道設定在每週三發表影片,他的粉絲不見得,是想要在這個時間點看,但因為老高的頻道在週三發表,他的粉絲在週三就有觀看需求。

 

在經營自媒體的初期,不要太過在乎你的觀眾或讀者什麼時候需要這個產品,你只需要專注把作品大量產出,因為你得先有一定的作品量,才有辦法聚集一群讀者來看。

 

等到自媒體經營穩定之後,你可以給自己排個時間,看每週要發幾部影片或是寫幾篇文章,想在幾點發行都可以,愈穩定的發表作品時間,可以讓你的讀者,知道他在某個時間點來,就能看到。

 

★不一定需要日更,但需要每週都有新作品產出。

 

自媒體(含部落格)實戰經營系列文

 

以下藍色字體為文章連結

01 |  部落格文章題材怎麼寫?

02 | 經營部落格沒有你想的容易賺錢

03 |   如何寫部落格文章,源源不斷的創作題材怎麼找

04 | 自媒體的短中長期策略

 

■更多文章介紹連結

懶人包連結:自媒體(含部落格)實戰經營系列文

 

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